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不论任何时代，算法如何迭代升级，内容创作可以说永远都是SEO的一个极其重要的部分。 对于内容输出的方法和策略，之前有过很多讨论，今天聊一下内容输出效率的问题。 网站SEO需要什么样的内容？ 这个问题在不同地区、不同搜索引擎眼里，答案恐怕是不一样的。在国内以百度为代表的搜索引擎中，更看重网站整体的活跃度指标和网站背后依托企业的权威性。 但是在谷歌等更侧重全球市场的搜索引擎看来，除了对上述维度的关心，对内容本身是否能解决用户当下的搜索需求也同样看重。这里既然是讨论谷歌seo，那么会把这个维度当作一个重要的点来看待。 网站SEO文章不同于个人学术性博客、小说等艺术作品，因为网站SEO文章除了要考虑内容的“可读性”价值之外，还要考虑输出速度。 虽然谷歌并没有把更新速度和数量作为一个明确的评判标准，但是根据以往的经验，我们还是认为一个能持续、规律更新的网站在排名上会更具优势。 那么也就是说，在指导内容创建的时候，除了要考虑内容质量，还要考虑输出效率。 内容大纲应用的必要性和局限性 对于大部分公司来说，在做网站SEO内容策略的时候是推荐采用内容大纲的形式的。 内容大纲的建立可以有效地避免编辑在输出内容的时候抓不住重点、内容过度松散缺乏整体性的问题。 但是对一些内容输出量比较大的公司在使用内容大纲的时候则建议适当变通，灵活使用。 内容大纲本身存在的价值是提升效率，不应该变成编辑人员“额外”的工作，为了写大纲而写大纲，只能浪费更多的时间。 这种情况下就建议按照主题或者相对较大的时间维度来做一个更大范围的内容规划大纲，而不必要对每一篇文章做详细的规定。

虽然看似现在的流量获取渠道越来越多，但是对于独立站来说，其流量来源在很大程度上还是依赖谷歌为首的搜索引擎的。道理很简单，谷歌庞大的用户基础决定了只有网站被谷歌收录，才有可能被潜在用户看到 然而实际情况总是不那么乐观，很多网站甚至由始至终都没有被谷歌收录。如果你发现你的网站很多页面并没有被收录，或者是很长时间才被收录，那说明网站在一定程度上是存在问题的。 导致这种问题的原因很多，内容质量、网站架构、链接设计等等，这都会影响网站的经济效益，还是需要被足够重视的。毕竟不被收录的话，后面所有的营销策略都会成为空谈，没人看到，内容再好、优惠活动力度再大，都没有意义。 什么原因导致了网站收录效果差？ 如果详细列举每一个造成不收录的原因，那文章基本就要写成几十页都不止的操作文档了，这对大部分人来说也没什么参考意义。 所以列举了一些常见的问题和对应的看法，各位做个借鉴就好，具体问题还是需要具体分析。 1、内容抓取了但是没有编入索引 意思就是谷歌已经发现并访问了你的内容，但是没有索引收录。 如果这类内容的数量占网站总内容的比例较大，建议排查一下网站内容的质量问题。但是没收录一般都是因为这个问题，现在全网网站的数量可以说是在以指数级别新增，那么对于谷歌这类的搜索引擎来说，为了保证用户体验，对内容的收录一定会变得越来越挑剔。 换个简单的说法去理解，谷歌即便服务器、算法已经非常强大，但是在面临如此之多的内容面前，也会感到力不从心，它能收录的内容始终还是有限的。 那么在这个有限的额度之内，必然会选择那些相对更优质的内容收录和排名。 这个问题也没什么更好的解决方法，去排查一下网站内容是不是从别的地方“借鉴”得太多，太直接了。 2、谷歌没有抓取、没有访问 一般来说这种情况在新站上出现得比较多，不过最近一些年我们发现很多老站也会有这个情况。

网站跳出率高一定是不好的现象吗？答案是：这要根据实际情况而定。单纯从谷歌排名上讲，跳出率并不能直接影响排名的高低，但是从网站的商业转化角度讲，过高的跳出率却是可能会影响到网站的成单量。 所以我们一直不赞同盲目地唯跳出率降低为目的去做优化，对跳出率的优化只有一个目的：让用户对你的网站更加满意。 该怎么理解网站的跳出率？ 只要是接触过互联网营销的，一定是知道跳出率这个概念的。但是这里要说的是，跳出率只是一个分析术语，它意味着用户访问网站之后的流失比例。 当有用户访问我们的网站时，我们当然希望用户能够从首页进入商品页再进入结算页面，而不是直接跳出。 所以说，对跳出率的优化仍然是十分有必要的，哪怕谷歌并没有把它当作影响排名的重要因素。 所以在SEO的日常工作中，就不仅要针对排名做工作，对这些排名之后的工作也要重视起来，毕竟我们做网站的目的不是为了排名，而是为了拿到更多的订单。 是什么影响了跳出率？ 在营销领域，永远要记住抓主要矛盾，把主要矛盾解决了，意味着你的网站没有硬伤，次要矛盾可以有成百上千个，这些要留在后面逐渐解决掉。 见过很多人在做优化的时候注意力总是会被那些细枝末节的因素干扰，东搞搞西搞搞，每天都很忙，但是最后并没有什么成果。 对跳出率的优化也是一样，先抓住主要矛盾，把影响跳出率比较大的因素做好，基本就可以达到行业的中等偏上水平。 1、页面速度 跳出率的优化是希望用户体验更愉快，页面的加载速度是这一切的前提。 现在的用户耐心都极差，他们可能在户外、地铁、使用各种设备、面临各种不同的网络环境访问你的网站。

简单来说，社会证明就是企业借用第三方的影响力来影响潜在客户进行决策。 社会证明之所以能够影响潜在客户进行下一步决策，核心在于人们在潜意识中都希望自己能够与社会领袖、大众更加相似，从而产生的顺从行为。 这很好理解，当我们购买一个产品的时候，如果你喜欢的行业意见领袖也在用，就会更容易下单购买。 同样，当我们在为企业寻找一个服务的时候，如果同行也在使用，我们会更容易相信这个服务是物超所值的。 这都是社会证明起到的作用，潜移默化地影响消费者的决策，消除或降低决策阻力。 社会证明是如何起作用的？ 社会证明实际涵盖的范围要远大于我们一般的理解。作为用户，我们会更加倾向选择那些让我们自我感觉良好的东西，或者是那些可以让我们变得更好的产品。 在这个过程中，行业领袖的推荐、其他购买者的评论、甚至你的邻居已经拥有了这个产品，都是社会证明的表现形式。 简单的例子，家里有娃的应该感受比较深。孩子的教辅材料、玩具，你之所以决定购买这些东西，是不是因为孩子的同学都有了？或者你邻居的孩子已经有了？ 这就是最典型的社会证明影响消费的例子，这可能比任何广告都更加起作用，因为你被影响的过程是被动的，邻居并不会像推销员那样催促着让你购买，只是看到他们有了，所以觉得自己也应该有。 在广告流量日益昂贵的今天，所有的营销人都在探索新的流量来源。不过在未来的商业流量构成中，粗暴的流量购买始终不会是最优选，让营销回归对用户心理的探索才是正途。 有哪些社会证明是可以拿来用的？ 社会证明的利用并没有那么高深，很多东西甚至都不需要什么成本，我们完全可以从最基础的地方做起，再逐步优化。 1、案例

相信在所有SEO项目的规划过层中，都会把内部连接优化作为一个重要部分，但是事实是，我见过很多公司在做网站优化的实际执行过程中，并没有这么操作。 另一个事情是现在谈网站优化往往不能孤立地来谈，而是会把网站优化放到整体营销推广中去，作为一个部分。那问题就在于在这个过程中，我们的目光就非常容易被分散，导致每天都很忙，最后没有结果。 最简单的例子，看到很多公司在营销的时候，开始定的主线其实非常好，但是后面执行的过程中今天觉得私域流量很好，去搞搞，明天觉得社群营销很好，也去搞搞。 把大把的精力、预算、时间放在了这些“拓展”项目上，最终忽略了网站自身的优化，从而导致网站做了好几年，优化好像也一直在做，但是就是没效果。 网站优化的基本逻辑，内链和外链哪个更重要？ 今天的文章其实不能算是严格的技术分享，而是会比较侧重于运营思路、策略方面，因为很多看文章的人其实都是企业的管理者，策略上不出问题更重要些。 对于网站优化，在历史上某一个特殊时期，外链起到的作用看起来更明显一些。那个时候一个新站只要是你有足够多的人力或者资源，可以短时间用指定的锚文本上大量的链接，网站的排名就会以不可思议的速度冲上首页。 不过那是因为那时候的搜索引擎本身也还在初级发展阶段，算法、用户体验衡量等等方面都不成熟。相信不管是作为用户还是企业，这样的结果其实都不是最好的，对搜索引擎、对正规企业、对用户来说三方面都有损伤。 那么随着搜索引擎和互联网大环境的发展，网站优化势必要从野蛮生长阶段过渡到竞争白热化阶段，再到相对稳定的发展阶段。 现在我们正处在竞争白热化阶段和稳定阶段的过渡期，这个期间，会发现有非常多的网站被无情淘汰，也有一些网站随着历史积累，流量逐渐趋于平稳。 在这个时期内，搜索引擎最大的原则就是在用户体验的满足度和商家在搜索引擎中盈利的难度之间取一个平衡点。 简单说，搜索引擎需要保证商家在搜索引擎中有钱赚，这个难度不能太低也不能太高。同时，又要保证不会因为商家的过多介入影响用户的搜索体验，我们都不想搜一个关键词之后跳出来满屏幕的广告。 这个事情聊起来还是比较有意思的，现在都说互联网日新月异，但是就广告形式至于平台来说，仍然没有跳出电线杆子贴小广告的本质。 你可以把搜索引擎理解为一个电线杆子，也可以把短视频平台理解为电线杆子，商业介入的形式都是在上面贴小广告，这个小广告高不高级，取决于他设计的丑不丑，广告内容的社会需求有多大。

做seo越久就越会感觉这和读书的道理类似，你研究得越多，就越会意识到需要找到更多问题的答案。真可谓是仰之弥高，钻之弥坚，瞻之在前，忽焉在后。 而要想深入了解这些问题的答案，都需要进行测试。因为事实上任何一个成功的seo专家都不会知道Google的算法具体是怎么工作的，所以我们只能通过经验的积累、不断的实验，来讨论哪些是有效的，哪些是无效的。 从我的经验来看，使seo能够成功的要素主要是下面几个： 1、seo人员可以深入了解用户角色，以创建符合其搜索意图的内容； 2、能够辩证地看待“优化力度”，使得网站在用户和算法面前能够达到平衡； 3、确保seo和其他营销策略保持一致，始终以大局观看待seo，而不是把seo变成一个单纯的技术工作。 虽然说这几点看起来都非常简单，但是真正能够把这三点落到实处并不简单。公司是一个集合体，不以某一个人的意志为转移，在实际工作中很容易就会出现策略和执行不统一的状况。 SEO实验是什么，为什么要做？ 相信不管是SEO执行人员还是企业的负责人，在网上应该都看到了大量的SEO分享，似乎每个人说的方法都不一样。 这对新人是极其不友好的，很容易导致失去方向。而出现这种情况的原因也很简单，正如上面说的，没有任何一个seo专家能够真正地了解谷歌算法是怎么工作的。 几乎所有博主分享的都是自己的经验，但是我们要意识到，每个网站都是不一样的，每个公司的情况也不一样，在他们那里有用的方法，拿过来自己用，就不一定有用。 当然，这并不是说我们每个人做seo都要从头开始自己摸索。还是会有一些大家普遍都赞同且行之有效的seo方法，我们管这些方法叫做基础优化，比如网站关键词设置、比如网站地图的制作等等，做好这些能够让网站处于及格线，想变优等生，就要自己探索了。 怎么做SEO实验 数据测试的方法虽然有千千万万，但是一定要抓住测试的根本问题和思路。对一些新人尤其如此。

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